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正太


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[有意思报告]色号内卷,中产名字都不够用了


艺术家伊夫·克莱因做梦也不会想到,自己发明的颜色会跟一个玩偶一起成为2021年度社交网络顶流明星。

#克莱因蓝滤镜# #克莱因蓝显白# 微博上,克莱因蓝相关话题阅读量超3亿,讨论量达20万。





不只社交网络,今年的时尚圈更是蓝到发齁。从蔡徐坤新歌封面,到刘雨昕的克莱因蓝大片,再到Celine、LV、Off-White秀场,不用克莱因蓝的品牌/明星不是真顶流。



左:蔡徐坤新歌封面  右:LV2021春夏男装系列


在淘宝,克莱因蓝成为卖家的吸金法宝。克莱因蓝毛衣、帽子、耳环、美甲、手机壳……同样一件商品,只要用了克莱因蓝,就能让年轻人乖乖买单。

对此,有人不解,这不就宝蓝色么,怎么突然火起来了?

01
克莱因蓝到底是什么蓝?


正如文章开头所说,克莱因蓝是以波谱艺术家伊夫·克莱因(Yves Klein)的名字命名的,他和安迪·沃霍尔、杜尚和博伊斯一起并称为20世纪后半叶对世界艺术贡献最大的四位艺术家。





1960年米兰画展上,伊夫·克莱因展出了八幅同样大小的单色画板,每块画板都涂满了这种蓝色颜料,这是人们第一次认识克莱因蓝。





2007年为纪念克莱因蓝诞生50周年,几乎整个时尚界从Dior、Givenchy,到箱包、家居、汽车,都是克莱因蓝的天下。

尽管克莱因蓝已经问世60年了,但对于不混时尚圈不学艺术的普通人来说,这个名字还是相当陌生。

在iPhone12刚发布时,其克莱因蓝配色就引发群嘲,“垃圾桶” “购物筐” “拖鞋” “抹布”……以至于买了最新款手机都不敢发朋友圈。





如今在一片种草声中,又有人发现,十年前学生时代流行的宝蓝色大衣竟然这么克莱因。





从群嘲到真香是颜色命名趋势的转变

近几年,在性冷淡黑白灰、抹茶绿、雾霾蓝被驱逐出中产网红颜色梯队后,常用tag转为阿尔卑斯白、BV绿、克莱因蓝。之说以听着就满满高级感是因为名字高级。

中产颜色取名三要素:联想、标签、文艺

联想是要有氛围感,最好一听就身临其境。

如家装圈最流行的阿尔卑斯白,材料虽然产自全年平均温度28度的佛山,但并不影响其如高山中的皑皑白雪、云间冰川般的寒意。尽管装出来还是轻奢北欧风,但一听名字就多了一丝中产追求的超凡脱俗的意境。





标签,是要给自己定位,可以买不起,但必须高端。

如时尚圈流行的BV绿,虽然大多数人穿上又土又乍眼,但沾上BV的光环,就是时髦的有钱人。





文艺最简单,用人名、地名,外国的优先,越小众越高端,最好让人听不懂。

如今年流行的克莱因蓝、勃艮第红,说白了就是标明产地,血统纯正。





02
你为什么愿意为色号花钱?


在小红书上,克莱因蓝相关笔记达22w+篇。有人发现,商品只要用了克莱因蓝,就能让价格翻倍。同样颜色的马克杯,叫暗蓝19.9元,克莱因蓝32元。

在克莱因蓝的评论区,很多女孩表示,“想当酷妹,不想让别人觉得我看起来像乖乖女”





“每一种色彩都有其特有的心理情感,都有其个性的特征。”设计师张姆斯表示。

如克莱因蓝,艺术家伊夫·克莱因认为“克莱因蓝深邃、纯净,是宇宙深处的本质的颜色”。而有人则认为“克莱因蓝反映出现代社会人类的孤独感”





从颜色来看,蓝色是生活中一种很平常的颜色,但克莱因蓝的高饱和代表着张扬、情绪向外、激情、感性等特质。

克莱因蓝的火爆反映出当代年轻人强烈的自我存在意识。同时又体现出普通人在求异心理和求同心理中的摇摆,既追求和大众有区别,又不想显得突兀。

再看前两年流行的莫兰迪色





低饱和代表着回忆、情绪向内、安静、理性、深沉等特质。有别于性冷淡黑白灰,莫兰迪色把自然色性冷淡相混合,以“温暖的性冷淡”特征满足当代人克制自持又温柔优雅的生活追求。

再看2022年的流行色长春花蓝





90%的人看完都犯了色盲症,这不是十年前流行的薰衣草色么?但官方的说法是:充满活力的长春花蓝,加入一抹紫红色基调,寓意着我们经历的生活正在发生变化,包括我们的想法和标准都在改变,显示和虚拟生活也将以全新方式结合在一起

虽然说法很玄幻,但又似乎有道理。一边觉得有些道理,一边乖乖掏钱。

03
网红色号,你信你就输了


色彩能唤起强烈的内心感受,情绪决定购买欲。你以为的不期而遇,其实都是别人的处心积虑。

如每年引领时尚圈风向标的色彩研究机构潘通(PANTONE),是由10人左右的阅历丰富的委员会组成。这些人通过搜寻全世界影响色彩的因素,包括娱乐产业、艺术展览、旅游目的地、运动赛事、全球性事件、科技和新材料以及其他社会经济现象,来制定所谓的“流行色”

颜色的选择不但受社会因素影响,更取决于当下的面料是否可以染色成功,这一颜色是否可以通用于除服装之外其他的工业设计中。

趋势发布之后,一线品牌马上就将其落实为产品。这就是为什么每年流行色一经发布,各大T台就频频出现这种颜色。

加上社交网络和媒体铺天盖地的宣传,流行色开始向普通人生活渗透。

但有人发现,很多流行色在秀场或艺术作品上看起来美极了,运用到生活中就频频翻车,这是因为颜色的精确值很难把控。

颜色的精确值和它带来的美感可以说是差之毫厘谬以千里。

黑白灰浅米色这种,抄作业的时候即使不精确,抄不出高级感也不会太丑。但是类似克莱因蓝这种高饱和的颜色,抄不精确,就非常廉价。





而潘通的核心就是Pantone配色系统,为生产者提供了一个颜色上的标准,而获得这个标准需要来支撑。

除了颜色的精确值,流行色好不好看还跟产品的材质有关

高饱和色很考验质地本身,材质不好用高饱和色会显得“廉价”。这就是为什么同样是橙色,爱马仕橙的橙色看起来更高端。



左:爱马仕羊绒围巾  右:某宝款


颜色正、材料好还不够,在搭配上,如果流行色是柠檬黄、珊瑚橙这种,一般人也hold不住

饱和色块能带来干净而有力的视觉冲击,运用色彩主次搭配可以产生氛围感。如克莱因蓝,只适合于黑白灰搭配,小面积是点睛之笔,大面积成灾难现场。



左:小红书博主  右:百事可乐广告


流行色是被创造出来的,但不一定是新创造出来的。名字再好听,本质上还是贩卖情绪价值。

下次再有流行色,别着急跟,去找个东北老铁分析分析。

克莱因蓝,洼蓝;阿尔卑斯白,煞白;柠檬黄,焦黄;牛油果绿,俏绿;玲娜贝儿粉,粉的噜的

你学废了吗?





参考资料:
克莱因蓝到底是什么蓝?| 品玩
中产阶级颜色取名宝典| 网易上流
颜色垄断还是专用权保护?“蒂芙尼蓝”引发的颜色商标争议| 知乎.知产前沿
每一年的时尚流行色是怎么规定的?| 知乎.普洛可时尚设计
有哪些专门为中产阶级量身定制的消费陷阱?| 知乎.最新电影综合
为何古代正统文化偏爱高饱和度色,而现代审美却认为低饱和度色更高端?| 知乎.Tannin喵




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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 12-17 10:02 發表評論
温柔以待


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太阳日月亮


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简直扯几把蛋,就是哄弄傻逼呢
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夜色微阑


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个人觉得,材质第一,饱和度第二,颜色第三。
可以对比法拉利红和夏利红。
TOP Posted: 12-17 11:51 #3樓 引用 | 點評
苦海泛起爱恨


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毛线
国学博大精深
不排除诸如:屁眼棕、尼哥黑、维尼黄等新生代朋克颜色命名方式诞生的可能
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忒飞


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娱乐和时尚圈真无聊
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贪婪


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清影PT


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感谢分享 都是为了满足哪些头发长 见识短的娘们。
TOP Posted: 12-17 12:59 #7樓 引用 | 點評
伦敦上空的鹰


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谢谢分享
TOP Posted: 12-17 13:09 #8樓 引用 | 點評
四海一家


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都是闲的
TOP Posted: 12-17 13:19 #9樓 引用 | 點評
西域春


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谢谢分享
TOP Posted: 12-17 13:29 #10樓 引用 | 點評
大家安好


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百事可乐一直这个色吧
TOP Posted: 12-17 13:55 #11樓 引用 | 點評
Shiyueruchu


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谢谢坛友分享
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寂寞的哥


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太厉害了大哥
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yanboke


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杨家三少


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淘气KO


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醉歌漫步


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yfwaugh


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我喜欢骚红,不是说她红,是因为骚,那你喜欢克莱因蓝不是同样的道理吧?
TOP Posted: 12-18 08:18 #18樓 引用 | 點評
lovecan


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的确如此
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xiaocao2000


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挂q等Lynn


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换个名字我就不认识了
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台山彭于晏


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Git


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