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正太


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[有意思报告]过完本月的黑五,我要在朋友圈第一个晒出滑雪照


又到了一刷朋友圈全在滑雪的季节了。

全国各地接连入冬,新中产对露营的热情迅速降温,周末逃离城市计划搁置了一个月后,大家心照不宣地为新一轮周末出游内卷做起了准备。

滑雪,从阿尔卑斯山到崇礼雪场,从以前的欧洲贵族运动到现在的中产标配,早已成为都市年轻人在冬季周末首选的拍照出片圣地(划掉)极限户外运动。

在冷风呼啸的周末,晒出一组或笑容灿烂或姿势酷炫的滑雪照,今冬的有钱有闲(划掉)热爱生活人设KPI完成度依然稳定,顺便还能为2022冬奥会“让3亿人上冰雪”的目标贡献一份力量。






01
今年冬天的朋友圈又开卷了


你以为新中产的周末只是去滑雪吗?

不,周末出游的核心哲学是户外与自然,逃离城市的行为要义是为体验花钱。

北海道和落基山脉被疫情阻隔,滑雪内卷的第一步成了对国内雪场的朝圣:从全国各地打飞的去北纬40°~45°的黄金纬度带寻找滑雪圣地,没刷过这三大滑雪圣地恐怕都没资格参加滑雪内卷。

第一大滑雪圣地,位于号称人类滑雪起源地的新疆阿勒泰——凭借海拔落差极大的山体拥有全国最陡的雪道。






因为有着超长的积雪周期,十月份就可以开始去打卡滑雪了,再附上几张绝美的阿勒泰雪山照,就成功掌握了朋友圈点赞的流量密码。

而想成为朋友圈打卡最多雪场的人,都不会错过河北崇礼。






作为国内的滑雪重镇,崇礼汇集了万龙、云顶、太舞、富龙、多乐美地、翠云山银河和长城岭七大滑雪场,今年冬奥会近半数的奖牌也将在这里产生。

这么专业的雪道一定要带着GoPro秀一下苦练过的滑雪技术。

除了追求专业,拖家带口的中产们更愿意去一趟带温泉的雪场。






长白山万达、万科松花湖、北大湖——吉林省三大滑雪场,集中着国内最优异的自然资源和最完善的配套设施,完美诠释了新中产理想中的冬季度假哲学:

在超长雪道驰骋之后,泡在天然温泉里举杯自拍,晚上在铁锅边打卡东北特色美食,用享受生活的证据轻轻松松集齐朋友圈九宫格。

你以为,打飞的到雪场只是为了一家人一起吃吃喝喝,实际上他们已经开始了滑雪内卷的第二步:从宝宝抓起,滑雪入门年龄内卷。

当刚开始滑雪的新中产还在纠结练双板还是单板时,old money家刚会走路的宝宝已经学会雪道压弯了。






小红书上关于「儿童滑雪」和「滑雪宝宝」的笔记共计超过了3万篇,其中超过10万点赞的是一个18个月尿不湿宝宝滑单板的视频。

中产爸妈们一边晒娃滑雪,一边分享教程:找一个有瑞士SSSA认证的教练一对一指导,两岁前达成雪地首滑,五岁就可以在中级道熟练地画出大S弯了。

就算不能证明自己的孩子在滑雪上天赋异禀,也要让孩子锻炼好平衡感,增加抵抗力,从小习惯户外运动,说不定等孩子长大,滑雪已经成为新一代社交运动。

实际上,《2020中国滑雪产业白皮书》显示,2014年后,国内滑雪场的滑雪人次每年都在1000万以上,2019年达到了2090万人次。

随着国内滑雪人次指数增长,一些热门雪场的客流量不亚于景区。






在滑雪旺季,要想在人堆中脱颖而出,还得靠更专业的装备和更时尚的穿搭吸睛。

租装备?那是万万不可能的,不用知名品牌配一身独家装备都不好意思参与第三步内卷。

02
比滑雪更贵的是滑雪装备


《大西洋月刊》认为,滑雪运动从少数派的“精英行为”转变成中产身份的基石后,仍然自带“有钱”的标签。

而滑雪的开销中,门票不到1000元,普通雪场也就两三百,真正区隔开高端玩家和小白的,其实是滑雪的装备。

为了更加专业的滑雪体验,新中产更愿意选择专业的国际户外品牌:这样一身装备至少上万元,如果再搭上一两件大牌时尚单品,那就是自带明晃晃的 “有钱”标签。

基于对中国海淘消费者的数据洞察,亚马逊海外购今年发布了4大“黑五”海淘生活方式新趋势。

截至2021年11月,美国百年户外品牌Coleman在亚马逊海外购销量同比增长340%,加拿大户外品牌始祖鸟浏览量同比增长74%,美国专业单板滑雪品牌Burton销量同比增长超180%。

以Burton为例,有人说,Burton的滑雪服除了贵基本上没什么毛病,性能过硬耐用性强,在设计上也非常时髦。

AK系列涵盖了速干衣、雪裤、夹克、羽绒服、手套等等从内到外所有装备,平均下来大大小小每件都在千元以上,再挑上一款心仪的FREE THINKER滑雪板,万元装备就达成了。






而以潮鞋被国内熟知的法国品牌Salomon,其实也是极限运动出身,以生产滑雪系列产品闻名世界,是多位奥运冠军的首选产品。

它的Dome系列号称是最适合亚洲人使用的滑雪板,滑雪靴也有很多款式,能够满足各种水平阶段玩家在全地形的滑雪需求。






想在户外更加脱颖而出的新中产们还会选择Perfect moment,这个品牌在配色和设计上都更加抢眼,撞色大花和独特的剪裁更容易Slay全场,英国王妃也多次上身。

为了满足时髦精们的需求,各大时尚品牌也纷纷联名滑雪系列,Prada的滑雪服、施华洛世奇镶钻滑雪镜和Bally的滑雪鞋垫……Tory Burch更是直接推出了一整个冬雪度假系列。

说实话,没点家底真的快要在滑雪赛道上卷不起了,而能在今天抢购滑雪装备,只有两种原因:

一、TA可能是真有钱

二、黑五来了——对这些国外的品牌来说,此时不打折更待何时,抓住黑五海淘才是新中产们的省钱秘诀。

“所谓小日子,就是做了该做的事情,还有时间做想做的事情。”

如果说双11囤货是为了买该买的东西,那在黑五,还可以买点想买的东西。

所以,等过完黑五,朋友圈应该就要晒出一波装备齐全的滑雪照了。




参考资料:
《2020中国滑雪产业白皮书》
打工人还在吃瓜,真中产都去滑雪啦 | 新周刊
万字长文揭秘,中国“三大滑雪圣地”谁排第一?|  Vista看天下
滑雪会上瘾,你要不要试试?| yuyuzhangzou




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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 11-27 10:20 發表評論
明辉


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佬鬼


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支持楼主一下!!
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怪盗


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黑五不是应该去购物吗?
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天晴浪漫


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扎实


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谢谢分享
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疯榴


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涨知识了
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弹指紅顏老


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不去,我怕变成雪滑我。
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苏苏大人


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支持一下
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vostro


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各种酸甜苦辣


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buste


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很有意思
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Klaus


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爽歪歪
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Now王二麻子


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没玩过。也不会。主要还是没钱
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伦敦上空的鹰


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无尽性福


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那是滑雪呢还是装逼呢
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糖果超甜


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月下烤玉兔


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有意思
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让嫂子受精了


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北方加特林


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维尼大帝


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